Nonostante le dimensioni ridotte, il suo territorio offre innumerevoli bellezze naturali e culturali. La Svizzera può inoltre vantare infrastrutture efficienti e imprese turistiche orientate alla qualità.
Il turismo svizzero si trova però anche a dover affrontare grandi sfide, dal franco forte a problemi di carattere strutturale. La politica della Confederazione in materia di turismo sostiene il settore e contribuisce a sfruttarne ancora meglio le potenzialità.